网络营销战略有哪些阶段

2019-06-29 09:45:58  阅读 36 次 评论 0 条
网络营销策略是一种基于互联网的新型营销方法,利用数字化信息和网络媒体互动来协助营销目标。换句话说,网络营销战略是企业技术战略与营销战略的整合,最终形成企业网络营销战略。

一、网络营销战略的规划战略规划分为下面的几个阶段:

1、目标规划。在确定使用某一战略的同时,确定与之相关的营销渠道和组织,并提出改进目标和方法。

2、技术规划。网络营销的一个重点是拥有强大的技术投入和支持。因此,资金投入和系统购买安装以及人员培训都应该统筹安排。

3、组织规划。在分析网络营销策略存在的问题时,数据库营销实施后,需要对企业的组织进行调整以配合策略的实施,如增加技术支持部门、数据采集处理部门,同时调整原有的推销部门等。

4、管理规划。组织变更后,必须要求进行管理变更。公司的管理必须适应网络营销的需要。例如,销售人员还应在销售产品时记录客户的购买情况;个人推销应严格控制以减少费用等。

二、网络营销战略的实施

网络营销战略的实施是系统工程。首先,应加强对规划执行情况的评估,以确定是否充分利用了战略的竞争优势和有无改进空间。其次,应及时发现和改进计划实施中存在的问题;这是技术的评估和采用。采用新技术可能会改变原有的组织和管理计划,因此控制技术也是网络营销的一个突出特点。

网络营销战略的实施不是简单的技术问题或某个网站建设问题。它还需要从整个营销战略方面、营销部门管理和规划方面,以及营销策略制定和实施方面进行调整。
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